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En los últimos años, ha habido un aumento de la preocupación por la privacidad en línea. Esto ha llevado a una mayor regulación de las cookies de terceros, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea. El GDPR prohíbe a las empresas colocar cookies de terceros en los dispositivos de los usuarios sin su consentimiento explícito.
¿Qué es el Cookieless?
El cookieless es un término que se refiere a la desaparición de las cookies de terceros. Las cookies de terceros son pequeños archivos de datos que se almacenan en el navegador de un usuario cuando visita un sitio web. Estas cookies son creadas por empresas que no son el propietario del sitio web que visita el usuario. Las cookies de terceros se utilizan a menudo para recopilar datos sobre los hábitos de navegación de los usuarios, con el fin de mostrarles anuncios personalizados.
La desaparición de las cookies de terceros está teniendo un impacto significativo en el marketing digital. Las empresas que se basan en las cookies de terceros para mostrar anuncios personalizados están teniendo que buscar nuevas formas de recopilar datos sobre los usuarios.
Algunas de las alternativas a las cookies de terceros
- Datos de primera parte: Los datos de primera parte son datos que una empresa recopila directamente de sus propios usuarios. Estos datos pueden incluir información como el nombre, la dirección de correo electrónico y la actividad de navegación.
- Datos de cero parte: Los datos de cero parte son datos que una empresa recopila de fuentes públicas, como redes sociales o datos de mercado.
- Identificador de dispositivo: Un identificador de dispositivo es una cadena de números o letras que se asigna a un dispositivo específico. Los identificadores de dispositivos se pueden utilizar para rastrear a los usuarios entre diferentes sitios web.
- Señales de usuario: Las señales de usuario son datos que los usuarios proporcionan voluntariamente, como sus intereses o preferencias.
Es probable que la transición al mundo cookieless sea gradual. Las empresas seguirán utilizando una combinación de métodos para recopilar datos sobre los usuarios. Sin embargo, la desaparición de las cookies de terceros está teniendo un impacto significativo en la forma en que las empresas se anuncian en línea.
¿Cuándo van a desaparecer en los navegadores?
La desaparición de las cookies de terceros en los navegadores será progresiva. Google Chrome, el navegador más utilizado del mundo, anunció que empezará a restringir las cookies de terceros para el 1% de los usuarios a partir del 4 de enero de 2024. En la segunda mitad de 2024, las cookies de terceros se bloquearán para todos los usuarios de Chrome.
Otros navegadores, como Firefox y Safari, también están trabajando para eliminar las cookies de terceros. Firefox planea eliminar las cookies de terceros para todos los usuarios a partir de 2023. Safari ya ha eliminado las cookies de terceros para los usuarios de iOS y iPadOS.
Por lo tanto, se puede esperar que las cookies de terceros desaparezcan en la mayoría de los navegadores en algún momento de 2024.
La desaparición de las cookies de terceros tendrá un impacto significativo en el marketing digital. Las empresas que se basan en las cookies de terceros para mostrar anuncios personalizados tendrán que buscar nuevas formas de recopilar datos sobre los usuarios.
¿Cómo puede afectar a los negocios basados en cookies?
La desaparición de las cookies de terceros puede afectar a los negocios basados en cookies de varias maneras, entre ellas:
- Disminución de la eficiencia de las campañas publicitarias: Las cookies de terceros se utilizan para recopilar datos sobre los hábitos de navegación de los usuarios, con el fin de mostrarles anuncios personalizados. Sin estas cookies, las empresas tendrán que depender de otros métodos para recopilar datos sobre los usuarios, lo que puede reducir la eficiencia de sus campañas publicitarias.
- Aumento de los costes: Las empresas que se basan en las cookies de terceros para mostrar anuncios personalizados pueden tener que aumentar sus costes para recopilar datos sobre los usuarios. Esto podría incluir el desarrollo de nuevas tecnologías o la adquisición de datos de terceros.
- Cambios en la estrategia de marketing: Las empresas que se basan en las cookies de terceros tendrán que reconsiderar su estrategia de marketing. Esto podría implicar centrarse en otros canales de marketing, como las redes sociales o el marketing directo.
En general, la desaparición de las cookies de terceros puede suponer un reto para los negocios basados en cookies. Sin embargo, también ofrece oportunidades para las empresas que sean capaces de adaptarse a los nuevos cambios.
Estrategias que las empresas pueden adoptar para adaptarse a la desaparición de las cookies de terceros:
- Centrarse en los datos de primera parte: Los datos de primera parte son datos que una empresa recopila directamente de sus propios usuarios. Estos datos son más valiosos que los datos de terceros, ya que son más precisos y completos.
- Utilizar tecnologías alternativas: Hay una serie de tecnologías alternativas a las cookies de terceros que las empresas pueden utilizar para recopilar datos sobre los usuarios. Estas tecnologías incluyen identificadores de dispositivos, señales de usuario y aprendizaje automático.
- Colaborar con otras empresas: Las empresas pueden colaborar con otras empresas para compartir datos sobre los usuarios. Esto puede ayudar a las empresas a recopilar datos más completos y precisos.
Las empresas que sean capaces de adaptarse a la desaparición de las cookies de terceros estarán bien posicionadas para seguir prosperando en el mundo cookieless.
